¿Es el arte herramienta publicitaria y de marketing?
Es evidente que el arte y la publicidad tienen una especial
relación ya que al igual que el arte, muchos anuncios
sirven para provocar sensaciones y sentimientos con intención de
persuadir al espectador. Son muchos los
anuncios que están relacionados con el arte, y yo voy a hablar sobre uno en
concreto.
El ejemplo
que he escogido se trata de una copia del cuadro de Diego Velázquez, La familia de
Felipe IV o Las Meninas. 1656. Si nos centramos en el cuadro original, se
trata de uno de los grandes retratos de la pintura de España, La
protagonista es la Infanta y a su lado están sus damas de compañía: las
meninas. Aparece en segundo plano el
propio Velázquez y en el fondo de la estancia, si nos fijamos, abre un foco de
luz con una escalera intensamente iluminada. Esto hace que la mirada del
espectador se vaya al último plano y no solo advierta esta puerta sino también
el gran espejo que refleja a los reyes.
Por otra parte, en el
anuncio publicitario aparece una hermosa mujer, elegantemente vestida, en el
centro de la pintura. La acompañan dos chicas, que centran su atención
sobre ella, haciendo que el espectador se fije también en la muchacha que nos
está mirando penetrantemente. Vemos en
el cuadro a dos siluetas en el espejo del fondo y también la puerta abierta con
una figura que se marcha. Sustituyendo al pintor, aparece un fotógrafo mirándonos.
En definitiva, lo que
quiere el anuncio publicitario es plasmar a sus personajes en un cuadro artístico de
importancia y así seducir al espectador para que vaya a comprar al Corte Inglés porque
sus personajes tienen belleza y elegancia gracias a éste. Por lo tanto, vemos que arte y publicidad tienen una relación innegable.
Las Meninas es una obra icónica de la pintura española. Puede entenderse que haya servido de inspiración para la publicidad. Es un ejemplo recurrente en vuestras entradas, pero necesario.
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